区块链在营销领域的价值是什么？

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“短短四个月价格涨了50倍”，或许是比特币天生的金融和投资属性点燃了它。 区块链作为支撑比特币的底层技术推广比特币平台返佣违法吗，从被拉下神坛的第一天起，就莫名其妙地与这个听起来很危险的词“投资”捆绑在一起，也成为投机者用来忽悠大众的赚钱工具.

BBQ币、BBT币、Morgan币、One币、XX去中心化项目……颠覆性的技术就这样沦为干瘪的投资工具。

而当投机者的谎言被揭穿，区块链被无辜蒙蔽，成为媒体眼中的“庞氏骗局”。 短短一年时间，在中国，窃取和简化的区块链技术让我们交了好几波智商税。

区块链虽然不能过于神话，但也不应该走向另一个极端。 在底层技术成熟但大规模应用尚需时日之前，我们对其的态度只能是科学合理的想象（包括投资）。

区块链作为一种基础的底层信任协议，具有安全、透明、不可篡改、去中心化等优点，可以应用于很多领域。 TOP想和大家探讨的是它在营销领域的价值。

为此，TOP先生在采访了国内专注于区块链研究的行业专家，收集了国外区块链技术应用及代表性企业和产品后，整理出了一本接地气的《区块链营销应用手册》。 正经的说一下，顺便缓解一下大家对区块链技术的认知恐惧。

但是，需要说明的一点是，这些应用需要建立在区块链技术成熟的基础之上。

进入正文之前，先科普一下区块链的基本概念：

区块链，又称开源分布式账本技术，是一种去中心化的信任机制。 全民参与记账，可验证，永久保存。 没有中央分类帐，也不受一台计算机控制。 它是比特币的底层技术，可以防止数据被删除和篡改。 如果任何文件发生更改，其他文件将同步更新。 每一份协议、每一个流程、每一项任务和每笔支付都会有一个数字记录和签名，可以被识别、验证、保存和共享。

因此，区块链是一项不受任何主体控制的基础技术。

应用一：去中介直销Direct-marketing

应用难度：★★★

这款头脑风暴游戏来自 Brave 浏览器。 为了消除媒体和用户之间的多重利益挤压者（比如谷歌，它依赖于获取cookie和设备号等数据来进行广告宣传），它创造了一种新的商业模式。 .

通过使用区块链技术，Brave可以为用户提供身份保护，防止其身份信息被泄露。 虽然阻止了其他平台获取用户数据，但 Brave 表示，媒体仍然可以通过广告变现，但不是通过谷歌，而是通过经济激励让用户积极观看广告并赚取收入。

基于区块链代币体系和经济激励机制，实现中间环节去中介化，广告传播高效精准。 在为内容生产者增加收入的同时，用户也获得了更好的访问体验和更好的隐私安全保护。

除了 Brave，根据 Adblockchain 创始人 Ray Wang 的说法：

BitClave 也是一款用于直销的区块链产品。 它通过区块链存储用户数据，将用户在不同场景下产生的数据打通。 当用户在 BitClave 的应用程序中搜索时，它会直接通知广告商进行营销。 在此过程中，区块链已使用户信息在联盟中不被泄露或部分可见。

应用二：个人隐私保护

应用难度：★★★

如果TOP先生上面总结的脱媒直销是可行的，那将是对现有广告模式的极大颠覆。 因为，脱媒直销可以利用区块链直接绕过谷歌、Facebook等营销网络巨头，自己成为一个超级平台。 实现这一目标的关键在于C端用户对其互联网ID的态度。 因为一旦ID被区块链保护起来，现在的营销逻辑就不适用了。

那为什么普通用户用Brave而不用Chrome或IE，选择BitClave而不用在Facebook上看广告呢？ 促使他这样做的原因有两个：一是为了保护自己的隐私； 另一个是他不再需要忍受无处不在的广告，不再需要花钱去屏蔽广告。

虽然直接广告看起来有点牵强，但通过区块链来保护用户隐私还是非常困难的。 如果用户使用基于区块链的浏览器，他只能公开他认为可以发布的数据，他可以主动维护他的身份档案。

如果想在不下载Brave的情况下体验隐私保护，也可以在Chrome中下载一个名为MetaMask的插件，创建虚拟账户，直接体验以太坊（全球开源区块链软件平台）区块链应用。 你在登录匿名交易所时自动登录，你的“身份”像“身份钱包”一样存储在浏览器中，并通过区块链进行身份验证。

如果您购买比特币等加密货币，它们也会存储在您的浏览器中。 交易信息只有您自己可以看到。 除非您授权，本网站的发布者无权获知您的身份信息，这意味着用户可以完全控制自己的身份信息。

应用三：广告反欺诈

应用难度：★★★★

如果说数字营销头上悬着一把达摩克利斯之剑，虚假流量和广告欺诈首当其冲。 它们就像癌症，侵蚀着广告商对程序化购买的信心。

可以说，如果不解决透明度和可见性的问题，程序化购买将难以发挥其全部潜力。 另一方面，代理商抱怨广告主KPI设置不合理、媒体优质广告位有限等盈利动机总是滋生作弊行为。 如果没有去中心化透明的机制来充当裁判，仅仅依靠第三方的监测报告作为依据，作弊问题似乎永远无法根治。

但是这个问题用区块链会相对容易解决。

品友CTO欧阳晨告诉TOP君：

区块链实际上解决了去中心化和信任的问题。 如果从技术层面理解，区块链更像是一个丰富的协议栈，封装了很多复杂的P2P、加密、鉴权等，为上层提供便利。 应用界面。 它与 HTTP 和 TCP/IP 协议非常相似。 虽然看不见，但它是 Internet Web 的基础设施。

具体到应用层面，目前国外一家名为MetaX的广告技术公司推出了名为“adchain”的区块链子账户协议，以防止欺诈并确保广告交易的透明度。 通过向创意中添加代码，广告商和代理机构可以跟踪和验证广告是否被浏览过、被谁浏览过、展示过的位置、转化率以及预算的使用情况。

应用四：透明归属

应用难度：★★★★

归因一直是数字广告中一个重要但复杂的问题。 之所以对广告主和代理商很重要，是因为通过评估各个渠道的归因，广告主和代理商可以优化广告投放路径推广比特币平台返佣违法吗，减少预算浪费； 之所以对广告平台和媒体很重要，是因为它是评价其广告效果好坏的一种方式，也是决定其收入的标准。

然而，自从网络广告诞生以来，由于种种问题，如何设计出一个大家都认同的合理归因规则一直没有得到解决。

归因的难点在于无法量化。 从广告投放到用户最终下单，经历了多次链接、多次广告曝光和点击。 如果按点击或转化付费，很多媒体的曝光率很容易被收割和抹杀。

有了基于区块链的分布式记账技术，可以解决量化问题，媒体也可以有更透明的收益分享。

虽然目前还没有基于区块链的归因产品，但上文提到的基于区块链的浏览器Brave已经能够量化人们上网时对广告的关注度分布。

据 Ray Wang 介绍：这款由 Javescript 和 Firefox 浏览器的创始人开发的新一代浏览器可以整合用户在各种网页上的行为数据，并将其保存在区块链上。 做广告的时候，可以根据区块链上的受众。 利用本地数据进行机器学习和推荐，渠道贡献充分量化，归因可以相对客观。

应用五：数据交换

应用难度：★★★★★

数据孤岛绝对是数字营销的一大痛点。 无论是广告主、广告平台、代理机构的CRM数据、媒体投放数据、用户数据，还是第三方消费和搜索行为数据，在数据交换的法律法规不完善、权益受阻的情况下数据开放得不到保障，数据开放难推进。

阿里巴巴刚刚推出的品牌数据库正在尝试数据交换。 其他数据巨头也有开放意向，但没有去中心化机制保障，推进速度和难度也很高。

“因为产业链各方都担心数据泄露，DMP公司自己做DSP，DSP公司自己做DMP。 结果就是大公司在建围墙花园，小公司在建自己的小作坊。 整个行业需要更好的协作，而区块链技术可以帮助解决这个问题，为玩家提供去中心化、安全透明的数据交换平台。”

在小米MIUI商业产品部负责人顾大伟看来，是时候通过区块链打破行业数据壁垒了，目前小米正在做这样的尝试。 目前已开发出基于区块链技术的营销解决方案。 为了更好地保障企业数据安全和用户隐私，还提出了Data Onboarding解决方案，并与多家国际国内品牌进行了内测。

除了数据交换，对于数据本身，Ray Wang告诉TOP君：区块链技术下产生的数据会比以前更加准确。 因为个人产生的数据，由于密码学和区块链的信任特性，可以由个人控制，也可能变得更容易交换。 既为数据交换提供了安全机制，又保护了用户自身的隐私，这对用户和数字营销行业来说无疑是双重利益。

一一总结，从反欺诈到数据交换，从重新定义用户隐私保护到去中介化广告直投，区块链可以直击现有营销体系的顽疾，可以颠覆传统营销体系从诞生之日起的互联网。 数字营销规则。

但目前无论是面向大众的公链，还是面向商业应用的联盟链，都称得上技术成熟，骨感现实。 虽然区块链有很多优势，但它是旧秩序的敌人。 面对错综复杂的利益链条，只能说区块链的应用之路艰难而漫长。 但相比之下，像Brave这样从C端切入似乎更有胜算。 我希望有国内的球队可以领先。

除了各种区块链应用，一个成熟的平台也很重要。 MetaX的CEO曾说过：

虽然公司在两年前就在试验区块链技术，但如果没有像以太坊这样的开源区块链技术平台，恐怕除了比特币之外，像adchain这样的特殊应用今天依然无法面世。

关于区块链技术及其在营销领域的应用，TOP君只是在这里抛砖引玉，期待更多的意见！